Gap Kids 蓋璞童裝廣告
正當(dāng)業(yè)界看好Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)將迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的時(shí)候，該集團(tuán)旗下最差的品牌Gap 蓋璞卻意外出了個(gè)幺蛾子，該品牌旗下童裝品牌Gap Kids 蓋璞童裝在英國(guó)出現(xiàn)性別歧視廣告。
在Gap Kids 蓋璞童裝中，身穿物理學(xué)家Albert Einstein 愛(ài)因斯坦頭像T恤的男童和身穿"G" 字母衛(wèi)衣的女童成為主角。不過(guò)廣告中，男童的照片旁邊配上了“the little scholar” 的宣傳語(yǔ)，并稱(chēng)男童的未來(lái)從這里開(kāi)始，離奇的是該頭像T 恤中，愛(ài)因斯坦的英文名“Einstein” 居然被拼成了“Einstien” 。
真正的問(wèn)題出現(xiàn)在女童廣告身上，女童廣告的宣傳語(yǔ)為“the social butterfly” ，中文為“交際花”的意思。
Gap Kids 蓋璞童裝的宣傳顯然在用非常傳統(tǒng)的職業(yè)規(guī)劃在為兒童未來(lái)設(shè)定目標(biāo)，這樣迂腐陳舊的思想甚至比Gap 蓋璞服裝本身還要跟不上時(shí)代。因此，這則廣告引發(fā)了比對(duì)Gap 蓋璞服裝和Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)更多的批評(píng)亦毫不意外。
對(duì)于上述廣告批評(píng)最多的仍在社交網(wǎng)絡(luò)，有網(wǎng)友表示這則廣告太惡心了;亦有網(wǎng)友質(zhì)疑這則廣告的創(chuàng)意是怎么出來(lái)的，暗指都是什么年代了，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)仍在用這種極其固化和錯(cuò)誤的性別歧視來(lái)進(jìn)行宣傳。
實(shí)際上，由于社會(huì)的進(jìn)步，在公開(kāi)場(chǎng)合用聰明用于形容男孩，并用漂亮形容女孩這樣的對(duì)比都是被避免的，因?yàn)檫@樣同時(shí)涉嫌性別歧視，另外顏色來(lái)分別男孩(藍(lán)色)和女孩(粉色)同樣是被認(rèn)為是存在價(jià)值觀(guān)錯(cuò)誤的。
