斯凱奇（Skechers）運(yùn)動(dòng)鞋的銷量在飆升。
這家美國(guó)公司2015財(cái)年的總收入為31.5億美元（約合206.6億元人民幣），同比增長(zhǎng)了32%。根據(jù)零售市調(diào)公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2016年前三個(gè)月，斯凱奇在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為5%，超過了阿迪達(dá)斯的4.6%，成為僅次于耐克的美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)鞋公司。
盡管耐克仍是地位無可撼動(dòng)的霸主（美國(guó)62%出售的運(yùn)動(dòng)鞋都是耐克的），但斯凱奇的崛起反映了一個(gè)新的消費(fèi)趨勢(shì)——人們開始偏向于買更便宜的運(yùn)動(dòng)鞋，因?yàn)樗麄兪聦?shí)上可能永遠(yuǎn)也不會(huì)真的穿著它來跑步，那為什么要買這么貴的專業(yè)跑鞋呢？
這對(duì)那些專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌來說是一個(gè)威脅。
在美國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋里跑鞋一直是零售銷量最大的一個(gè)細(xì)分類別。市調(diào)公司SportsOneSource表示，這是第一次由時(shí)尚休閑鞋，而非專業(yè)跑鞋，來驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋銷量。
摩根斯坦利的一份最新報(bào)告也稱，斯凱奇近來的成功部分是因?yàn)橄噍^于籃球鞋，消費(fèi)者越來越偏向于選購(gòu)舒適潮鞋。人們不管自己是否要用來健身，他們只是喜歡購(gòu)買運(yùn)動(dòng)風(fēng)的服飾和鞋子，斯凱奇的高增長(zhǎng)正是得益于這一“休閑運(yùn)動(dòng)”時(shí)尚。
“運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)尚正在變化，這一波潮流讓斯凱奇占到了便宜。”分析師說，“因?yàn)樗箘P奇主打的舒適風(fēng)變得很熱門，而斯凱奇沒有涉足的領(lǐng)域，比如籃球鞋，增長(zhǎng)正在放緩。”
斯凱奇的大部分增長(zhǎng)是由旗下的步行休閑鞋貢獻(xiàn)的，價(jià)格相比起老牌的運(yùn)動(dòng)鞋品牌更為適中。“步行已經(jīng)被忽視好些年了，現(xiàn)在某種程度上又被他們激活了。”NPD集團(tuán)的分析師Matt Powell在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。
這家休閑鞋公司還在嘗試擴(kuò)大在青少年中的市場(chǎng)份額。流行歌星Demi Lovato和斯凱奇推出了合作款系列，并親自出演了這一品牌的廣告。
但有分析師提醒說，斯凱奇也面臨風(fēng)險(xiǎn)。比如，美國(guó)體育用品零售商Sports Authority即將關(guān)閉旗下的所有460家門店，這對(duì)斯凱奇造成一定影響，因?yàn)檫@一品牌也在Sports Authority的門店出售。同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，來自Under Armour、阿迪達(dá)斯和耐克這些知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力也很大。
