近日，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)在南亞、東南亞、澳大利亞和中東地區(qū)的主席 Ravi Thakran (兼全球最大的消費(fèi)品基金 L Catterton 的亞洲分公司 L Catterton Asia 董事會(huì)主席)在接受采訪時(shí)公開表示，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視購(gòu)物體驗(yàn)以及所購(gòu)買商品的來(lái)源。
Ravi Thakran 認(rèn)為，中國(guó)購(gòu)物者不僅對(duì)購(gòu)買紅酒感興趣，還會(huì)訪問(wèn)生產(chǎn)紅酒的莊園;他們不僅是購(gòu)買 Louis Vuitton 的奢侈品，還想看到這些產(chǎn)品的制作工序。這種消費(fèi)趨勢(shì)在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)同樣開始流行，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注體驗(yàn)消費(fèi)以及所購(gòu)商品的來(lái)源。
Ravi Thakran 表示，消費(fèi)者越年輕，對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的興趣就越大。奢侈品牌需要將更多冒險(xiǎn)和奇遇的元素融入到他們的產(chǎn)品中，以吸引對(duì)產(chǎn)品變化無(wú)常的 Z世代消費(fèi)者。
針對(duì)這一新需求，LVMH 從2011年開始舉行公眾參觀日活動(dòng)Les Journées Particulières，每?jī)赡昱e行一次，至今已舉辦四屆。Les Journées Particulières 為公眾提供了免費(fèi)參觀 LVMH 皮具工作室、香水實(shí)驗(yàn)室、葡萄園和其他生產(chǎn)基地的機(jī)會(huì)。
Ravi Thakran 同時(shí)強(qiáng)調(diào)，亞洲人正在像西方人一樣把健康和保健視為新的財(cái)富，這對(duì)消費(fèi)品投資公司而言是一個(gè)很具吸引力的市場(chǎng)。在吃和用方面的健康、保健、有機(jī)領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲磥?lái)增長(zhǎng)的重點(diǎn)。Ravi Thakran 舉例說(shuō)：“亞洲人已經(jīng)學(xué)習(xí)了許多西方的健康習(xí)慣，例如跑步，如今中國(guó)每年有數(shù)百場(chǎng)馬拉松比賽。”
同時(shí)，Ravi Thakran 認(rèn)為，亞洲將成為全球經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，在此他引用了分析師的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)——從現(xiàn)在到2030年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的65%將來(lái)自亞洲。
“亞洲時(shí)尚消費(fèi)品領(lǐng)域有很多創(chuàng)意人才，此外還有很多優(yōu)秀的工藝，例如刺繡和蕾絲等，但好的品牌故事一般來(lái)自西方。”Ravi Thakran 表示，“比如說(shuō)，日本時(shí)尚品牌非常具有創(chuàng)造力，但需要敞開胸襟，并向世界大聲地講述他們的品牌故事。”
此外，Ravi Thakran 表示，盡管中美貿(mào)易戰(zhàn)正在進(jìn)行中，中國(guó)海關(guān)近期嚴(yán)厲打擊中國(guó)游客的奢侈品代購(gòu)行為，但中國(guó)仍然是奢侈品牌最大的市場(chǎng)之一。
