近期，七匹狼、虎都、卡賓等幾家本土男裝品牌都陸續(xù)公布了自己2016年的業(yè)績(jī)快報(bào)或年報(bào)，報(bào)告當(dāng)中顯示，有的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，但也有部分企業(yè)的利潤(rùn)下降幅度較大。

有分析稱，目前男裝品牌消費(fèi)市場(chǎng)正處于一個(gè)變化的過(guò)渡期和調(diào)整期，消費(fèi)周期日益縮短，品牌淘汰快，品牌國(guó)際化，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。同時(shí)，隨著國(guó)外品牌的大量涌入，國(guó)產(chǎn)自有品牌的崛起和繁榮，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將從低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)高端人士對(duì)品牌的要求越來(lái)越強(qiáng)烈，百姓對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)知程度越來(lái)越高，更加襯托出品牌服裝的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)男裝市場(chǎng)將在拉動(dòng)內(nèi)需政策的鼓舞下加速發(fā)展。未來(lái)兩三年將成為 中國(guó)男裝品牌的整合之年，通過(guò)企業(yè)資本、品牌的實(shí)質(zhì)性整合，形成聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成服裝品牌集團(tuán)、服裝零售業(yè)集團(tuán)，國(guó)際品牌代理集團(tuán)等多種新的企業(yè)形式。

企業(yè)業(yè)績(jī)有喜也有憂

本土男裝品牌七匹狼近日發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.35億元，與去年同期相比增長(zhǎng)5.99%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.99億元，與去年同期相比增長(zhǎng)40.43%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3.56億元，與去年同期相比增長(zhǎng)38.34%。報(bào)告顯示，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和利潤(rùn)總額較上年同期增長(zhǎng)40.43%、38.34%，主要原因是公司于報(bào)告期內(nèi)加大了庫(kù)存清理力度，同時(shí)費(fèi)用有所下降，從而促進(jìn)了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和利潤(rùn)總額的增長(zhǎng)。

2月20日，在港上市的男裝設(shè)計(jì)師品牌——卡賓服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱“卡賓服飾”)發(fā)布2016年度業(yè)績(jī)報(bào)告，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月31日的報(bào)告期內(nèi)，卡賓服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.98億元港幣(約合人民幣11.61億元)，與2015年相比下降14.43%，毛利收入6.22億元港幣(約合人民幣5.56億元)，與2015年相比下降11.25%，母公司擁有人應(yīng)占凈利潤(rùn)2.03億元港幣(約合人民幣1.82億元)，與2015年相比下降39.97%。

虎都也在近期發(fā)布公告稱，預(yù)期截至2016年12月31日，年度集團(tuán)利潤(rùn)與上年同期相比有所下降，跌幅將不低于50%。利郎發(fā)布的2016年中期業(yè)績(jī)公告顯示，2016年上半年收入11.74億元，同比下降1.2%;凈利潤(rùn)為2.66億元，減少3.9%。九牧王發(fā)布的2016年三季報(bào)公告則顯示，2016年前三季度收入15.43億元，同比下降3.69%，但是凈利潤(rùn)3.13億，同比增長(zhǎng)13.14%。

企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整影響利潤(rùn)額

從年報(bào)當(dāng)中不難發(fā)現(xiàn)，不少本土男裝品牌的利潤(rùn)下降，主要源于其內(nèi)部的調(diào)整戰(zhàn)略，包括計(jì)提各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備、調(diào)整改變公司的營(yíng)銷體系等，此舉或?yàn)槟醒b品牌今后的重新崛起解決后顧之憂。

以虎都為例，其利潤(rùn)下降的主要原因在于公司此前在2015年年報(bào)中提及的集團(tuán)零售店鋪網(wǎng)絡(luò)鞏固戰(zhàn)略，對(duì)于一些還款記錄欠佳的分銷商，集團(tuán)在上半年與某些分銷商終止分銷關(guān)系后，下半年的銷售額顯著減少。卡賓收歸自營(yíng)后毛利率有所上升，這與其采取的代銷模式有關(guān)，卡賓負(fù)責(zé)人表示：“計(jì)劃于未來(lái)數(shù)年逐漸增加以代銷模式經(jīng)營(yíng)的零售店鋪數(shù)目，未來(lái)在線下開(kāi)店上持謹(jǐn)慎態(tài)度，且更青睞于開(kāi)在商場(chǎng)。”不可否認(rèn)的是，受電商威脅，部分男裝品牌的服裝專柜盲目跟風(fēng)打價(jià)格戰(zhàn)，線下體驗(yàn)差、差異化產(chǎn)品少等也是其終端銷售不力的重要原因，從而導(dǎo)致利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力。

卡賓服飾則對(duì)外表示，與2015年相比，2016年公司以及分銷商及二級(jí)分銷商所經(jīng)營(yíng)實(shí)體零售渠道所產(chǎn)生的零售收益總額減少約6.5%(2015年：增加5.7%)。零售收益減少主要與銷量減少及零售折扣增加有關(guān)。分銷商及二級(jí)分銷商以及本集團(tuán)(于緊接各年結(jié)日前整個(gè)24個(gè)月期間經(jīng)營(yíng))所經(jīng)營(yíng)零售店鋪的同店銷售增長(zhǎng)減少8.7%(2015年：增加3.2%)。截至2016年12月31日止年度，實(shí)體店產(chǎn)品的平均零售折扣約為26.1%(2015年：22.4%)。零售折扣率上升是因?yàn)榭ㄙe服飾的產(chǎn)品售罄率低及其它服裝品牌的深度打折促銷活動(dòng)影響所致。由卡賓服飾或分銷商于網(wǎng)上平臺(tái)營(yíng)運(yùn)的卡賓店鋪產(chǎn)生之零售收益總額由截至2015月12月31日止年度的人民幣1.72億增加43.8%至截至2016年12月31日止年度的人民幣2.47億元。截至2017年1月31日，卡賓服飾2016年系列產(chǎn)品的售罄率超過(guò)66.4%。