港資服飾品牌輝煌不再。 佐丹奴(00709.HK) 今日公布截至9月底止第三季銷售數據，綜合銷售額同比下跌3%錄得11.97億元，集團同店銷售額下滑3%。期內，綜合毛利減少3%至6.98億元，毛利率增長0.3個百分點至58.3%，集團產品平均售價持平，平均產品成本減少2%，公司指主要由于人民幣貶值導致原材料成本下降。
佐丹奴大城市被各大快時尚排擠 重心將放三四線城市
在港澳市場，佐丹奴第三季銷售額同比下跌4%，主要由于2015年關閉昂貴租金的店鋪，第三季門店同比毛利增長放緩至5%，上年同期增11%。
佐丹奴的業績早在幾年前就開始出現下滑，2014年佐丹奴銷售額為55.45億港元，同比2013年下跌5%;凈利4.08億港元，同比下降38%。內地市場下滑更加明顯，內地總銷售額為15.8億港元，同比下降9%。2015年佐丹奴銷售額為53.81億港元，同比減少3%;與此同時，內地虧損店鋪達80家，占比自營店總量的21%，嚴重虧損達18家。佐丹奴在中國的內地市場更是重災區，為了挽救業績，佐丹奴采取激進的擴張策略，推出免費加盟快速消化庫存。據網絡統計的數據，佐丹奴2016年上半財年公司營業收入為25.32億港元，比2015年同期減少7%，股東盈利達2.04億港元，比上年同期減少2%。
截至9月底止，集團在超過30個國家經營2388間零售網絡，其中1155間為獨立門店，其中絕大多數門市位于大中華地區、南韓、東南亞及中東。
值得關注的是，由于其一線城市市場被ZARA、H&M以及優衣庫等快時尚全面排擠，集團表示將擴張重心放在中國的三線和四線城市，以及東南亞市場。除了佐丹奴，一批曾在80后當中追捧的香港服裝品牌班尼路、堡獅龍以及鱷魚恤，如今沒有一個品牌的日子好過，正逐步被市場邊緣化，甚至不得不面臨被賤賣的命運，今年，上海班尼路服飾有限公司被母公司香港德永佳集團以2.5億元的價格出售，接盤方為班尼路授權經銷商上海匯業。
電商在這些港資服飾品牌的位置越來越重要，現在已成為佐丹奴業績增長的新引擎，據網絡的數據，其在中國電商銷售占比已超過16%，佐丹奴強調未來將繼續擴大電商的市場份額，目前其內地電商業務以約20%的速度增長。
受業績疲軟消息的影響，佐丹奴股價今日收盤下跌逾3%報每股3.95港元，市值約為62億港元，就市值而言，根據網數據國內上市服裝集團市值100強中排名第49名。
