如今，男裝品牌紛紛走下坡路，從高端、中端到親民平價品牌，男裝呈現普遍頹勢。值得注意的是，男裝已經開始謀求轉型，不僅線上線下相結合，還融入了智能化，讓體驗深入消費者當中。業內人士認為，男裝品牌亟待轉型，智能化或成新的利潤增長點。

    零售男裝品牌業績低迷

    受到互聯網沖擊，零售業越來越不好過，男裝品牌更是如此。很多國外高端零售男裝品牌業績低迷、關店頻發。男裝雨果·博斯集團近期發布的年報中表示將關閉20%的中國門店；男裝業務占比同樣較大的拉爾夫·勞倫集團2月初也警惕盈利狀況；Gucci宣布關閉其位于米蘭Brera地區歐洲唯一的男裝專門店；英國男裝品牌Austin Reed日前申請破產保護，英國男裝品牌Ben Sherman也面臨關店裁員的命運。不僅如此，美國品牌管理公司艾康尼斯集團四季度因為Ed Hardy、Rocawear 和Ecko 等街頭男裝品牌產生4.38億美元的巨額減值虧損至由盈轉虧，集團亦因此下調了當前2016財年的業績預期。

    而中國本土男裝品牌方面，也避免不了業績滑坡的“浪潮”。雅戈爾在2016年第一季營業收入55.58億，同比下降11.41％。行業內的其他品牌諸如七匹狼、報喜鳥、九牧王等也未收獲較好的業績。七匹狼一季度業績由于訂單減少，凈利潤為0.64億元，同比下滑5.18％。報喜鳥凈利同比下滑幅度更大，達到了86.16%。而九牧王凈利潤同比僅增長0.36%。大楊創世和希努爾的凈利潤有所增長，但雖然希努爾的凈利潤雖然實現了10%的兩位數增長，但總額僅有500萬元左右。

    受到壓力，男裝品牌不得不因市場變化而關店。據悉，雅戈爾凈關店35家，九牧王凈關店26家。七匹狼業績自2013年以來就在不斷下滑，并且每年持續關店，數據顯示到2015年上半年門店為2636家，較上年減少519家。

    此外，值得注意的是，在貝恩公司發布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》中，2015年中國內地的奢侈品市場規模為1130億人民幣，同比下跌2%。值得注意的是，女士服飾、珠寶、化妝品香水等產品呈現了10%、7%以及5%的增長，但男士服飾和腕表卻是下降重災區，分別跌了12%和10%。

    男裝品牌試水智能體驗

    為扭轉男裝品牌業績下滑，一些品牌開始嘗試智能體驗，前不久，紅豆男裝首家智慧門店正式開業。據悉，此家紅豆男裝門店以“智慧紅豆”為理念，集購物、娛樂、休閑、智慧、體驗等于一體。店內開設了咖啡休閑區、Touch娛樂區等功能分區，將購物、娛樂、休閑、智慧融入店鋪，體現了紅豆男裝致力于打造生活方式店鋪，強調了消費者的新型體驗式消費理念。

    除了可以觸手可摸的男裝，消費者還可以嘗試店內設置的“暴風魔鏡”就可以輕松選擇挑選試穿，通過試衣間內的電腦屏幕，就可以實現“呼叫店員”、“穿衣搭配”等多種服務，另外，還能通過后臺了解到該服裝的銷量如何。

    此外，上個月，一款來自知名男裝品牌柒牌的智能夾克正式上線京東眾籌，并瞬間形成燃爆之勢，吸引了大量粉絲支持。據悉，此次合作是京東眾籌與柒牌男裝首次攜手，雙方歷經7個多月的策劃執行，通過B、C端創意征集，集合智能科技、制作手藝及腦洞大開的創意，打通了京東眾籌獨有的眾創生態孵化資源，從產品原型、上線眾籌項目，再到服裝的生產制作，著實呈現了產品在京東眾籌平臺從0到1的誕生全過程。

    或成新的利潤增長點

    分析人士表示，市面上男裝品牌大都是同質化經營模式，靠單品支持，一旦市場受阻，便陷入虧損境地。加上租金越來越高，店面成本越來越大，另外加上廣告費、員工費用等，贏利空間越來越小，所以傳統商業布局已經不再受用了，移動互聯網時代和科技創新是消費者所關注的，也是足夠吸引消費者的，因此，智能化或將成為男裝品牌新的利潤增長點。

    一位業內人士同時表示，傳統營銷在互聯網時代已經失去作用，說服少數人，卻無法去說服品牌的消費群體。品牌必須學會從服務小眾、代理商老板，轉變到服務大眾消費者。必須和消費者發生關系，產生鏈接。